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NOTRE APPROCHE DU BRANDING

LES FONDEMENTS DE NOTRE APPROCHE :

BIEN DÉFINIR VOTRE MARQUE

Une marque bien définie est indispensable au succès d’une entreprise dans une réalité où le consommateur est mieux éduqué et exposé à une multitude de choix.

UNE ANALYSE RIGOUREUSE

Une marque bien définie nécessite une méthode analytique rigoureuse. Marcomcity Branding applique la même méthode depuis plus de 20 annnées et elle a toujours su démontrer son efficacité.

L'AUTHENTICITÉ

L’approche de Marcomcity Branding se fonde sur la notion d’authenticité. Une marque doit être vécue authentiquement de l’intérieur avant d’être projetée vers l’extérieur.
REDYNAMISER VOTRE MARQUE SERA VOTRE MEILLEUR INVESTISSEMENT.

À PROPOS DU BRANDING

POURQUOI EST-CE SI IMPORTANT
D’AVOIR UNE IMAGE DE MARQUE AUTHENTIQUE?

LE NOUVEAU CONSOMMATEUR est omniscient, bombardé de messages publicitaires auxquels il croit de moins en moins. Il est plus critique et informé que jamais. Il sait vous comparer à la compétition en quelques clics. Il peut laisser des impressions négatives sur vos produits ou services qui seront amplifiées par les médias sociaux. Des millions en investissement ne changeront pas cette réalité.

Branding – image de marque – digital design – charte graphique

À une telle vitesse de transmission des informations et dans un contexte de défiance vis-à-vis de la publicité, une marque authentique saura interpeller cette nouvelle clientèle qui a soif de transparence et d’intégrité.

NOTRE RÉPONSE : FAIRE DE VOTRE MARQUE UNE MARQUE AUTHENTIQUE.
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BRANDING – IMAGE DE MARQUE

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Nous vous offrons une estimation gratuite de vos besoins en image de marque, faites nous connaitre vos ambitions et motivations de renouvellement ou de création de votre image de marque.

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SERVICES DE BRANDING

NOUS RÉALISONS DES
CHARTES DE MARQUES AUTHENTIQUES

Contenu d'une charte graphique papier

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Chaque signe graphique utilisé par l’organisation est classé par thème en précisant son sens et en établissant une liste des concepts qui s’y rattachent. Il ne s’agit pas d’appliquer ces codes dans leur intégralité mais d’en sélectionner quelques-uns afin que tout nouveau document émis par la société participe à la construction de son image. L’essentiel est de rester dans l’univers graphique de l’entreprise ou parfois de le créer.

La charte graphique s’applique à définir :

  1. Le logotype : ses couleurs (définies grâce au nuancier Pantone), sa position dans la page sur tous les supports (papier à en-tête, documents officiels, plaquettes, dossier et chemises, camion, etc.), la zone d’exclusion (espace protégé minimum autour du logo), ses déclinaisons sur des fonds blancs et de couleurs. La charte peut également définir les interdits : par exemple, l’interdiction d’apposer le logo sur un fond noir, de redimensionner le logo sans garder un rapport d’homothétie…
  2. Les polices de caractères utilisées dans les documents afin de permettre de créer différents niveaux de textes et d’apporter un bon confort de lecture. La typographie est l’une des composantes essentielles de l’univers graphique d’une entreprise pour sa reconnaissance. Dans certains cas comme Renault ou l’Aéroport de Paris, on va jusqu’à créer une police de caractères spécifique.
  3. Les jeux de couleurs indépendamment des supports indiquant ses références Lab.
  4. Très souvent, on trouve les jeux de couleurs déclinables sur les différents supports de communication : d’une manière générale la charte indique les valeurs Pantone, CMJN, RVB et hexadécimale de chaque couleur.
  5. L’utilisation d’éléments graphiques tels que filigranes, détail du logo agrandi, courbes et traits spécifiques à l’entreprise.
  6. Les principes du choix des images et des illustrations.

Parmi les problèmes que doit prendre en considération la charte graphique, citons la photocopie et la télécopie (fax) : les documents doivent résister à ces traitements en restant lisibles et identifiables. À cet effet, branding, image de marque , la charte prévoit parfois des versions simplifiées des logos, en noir et blanc ou avec des contrastes tranchés.

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Le contenu d’une charte graphique éditoriale

La charte rédactionnelle (ou charte éditoriale) est un document qui définit un style particulier de rédaction, en relation avec l’image de l’entreprise ou d’un produit.

Plus précisément, la charte rédactionnelle peut formaliser et fixer des principes d’écriture :

  • Rédaction des titres (long, court, informatif, accrocheur, laconique, comique),
  • Rédaction des slogans
  • Rédaction des mini-case (encart d’accroche)
  • Style d’écriture (impliquer le lecteur, écrire à la 1re personne du singulier, à la 2ème personne du pluriel)
  • Nombre de mots optimum par billet et par paragraphe,
  • Illustration des billets (photos, dessin, graphique),
  • Comment citer l’entreprise et ses produits dans les liens hypertextes, ainsi que les collaborateurs, les marques déposées, les concurrents, etc.,
  • Déterminer la liste des mots interdits (dans le milieu médical, par exemple).

La charte graphique ou normes graphiques

C’est un document de travail qui contient l’ensemble des règles fondamentales d’utilisation des signes graphiques qui constituent l’identité graphique d’une organisation, d’un projet, d’une entreprise.

N. B. : Une charte graphique bien conçue doit laisser suffisamment de liberté en constituant des « méta-règles » souples, c’est-à-dire en évitant les interdictions et en envisageant le maximum de contextes où des règles doivent s’appliquer pour l’utilisation des signes graphiques de l’identité graphique.

But et intérêts de la charte graphique

Le but de la charte graphique est de conserver une cohérence graphique dans les réalisations graphiques d’une même organisation, projet ou entreprise quels que soient les différents intervenants de la production (graphiste, directeur artistique…).

 

L’intérêt de réaliser une charte graphique est double :

  1. L’identité graphique reste intacte quelles que soient les réalisations graphiques, afin que l’organisation, le projet ou l’entreprise (qui sont une somme d’individualités) parle « d’une seule voix ».
  2. La charte graphique permet au récepteur d’identifier facilement l’émetteur et, par habitude si la cohérence est respectée, de se repérer visuellement dans les différentes réalisations graphiques et au sein d’un même support graphique (ce qui facilite la lecture).

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Contenu de charte graphique Internet/intranet ou multimédia

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La charte graphique Internet/intranet est un document papier ou un mini-site qui permet de définir la position des différents éléments qui constituent les principales pages d’un site avant la programmation de celles-ci.

Le but, est de valider les principes de navigation entre les pages du futur site Internet ou intranet. Il s’y ajoutera des temps de navigation plus courts (les éléments graphiques étant contingentés et présents dans le cache), participant à la bonne perception de l’entreprise par le visiteur.

De plus, celle-ci présente des règles fondamentales qui montrent l’identité de l’entreprise.

But et intérêts de la charte graphique médias

Le but de la charte graphique est de conserver une cohérence graphique dans les réalisations graphiques d’une même organisation, projet ou entreprise quels que soient les différents intervenants de la production (graphiste, directeur artistique…).

L’intérêt de réaliser une charte graphique est double :

  1. L’identité graphique reste intacte quelles que soient les réalisations graphiques, afin que l’organisation, le projet ou l’entreprise (qui sont une somme d’individualités) parle « d’une seule voix ».
  2. La charte graphique permet au récepteur d’identifier facilement l’émetteur et, par habitude si la cohérence est respectée, de se repérer visuellement dans les différentes réalisations graphiques et au sein même d’un même support graphique (ce qui facilite la lecture).

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LA MÉTHODE MARCOMCITY

LES 5 INGRÉDIENTS
D’UNE FORMULE GAGNANTE

Notre méthode est simple, facile à comprendre et efficace.
Elle vous permet d’obtenir un outil précieux : une charte de marque clairement définie.

1. CRÉATION DU COMITÉ BRANDING

Après acceptation des conditions budgétaires et de la méthodologie d’intervention, nous créons à l’interne un comité branding formé de 5 à 8 personnes choisies en fonction de critères particuliers. Il est indispensable que le président et quelques membres de la haute direction y participent.

2. ANALYSE ENTREPRISE/MARCHÉ

Nous distribuons à tous les membres du comité un questionnaire couvrant des aspects spécifiques de l’entreprise. Les résultats des questionnaires avec notre recherche du domaine et de la compétition nous préparent à l’étape suivante.

3. RÉFLEXIONS ET BRAINSTORMING

Une journée complète de brainstorming est dédiée à l’introspection. Nous officialisons le triangle identitaire et découvrons l’essence de la marque. Charles Amar est accompagné d’un rédacteur spécialisé en écriture stratégique.

4. LES ORIENTATIONS CRÉATIVES

Une fois cette étape entérinée, nous passons à la recherche d’une plateforme identitaire. Trois orientations créatives pour la marque sont proposées. Elles feront ressortir les enseignements de la recherche et seront en résonance avec l’essence de marque..

5. CRÉATION DE LA CHARTE DE MARQUE

Une fois que le comité aura choisi l’orientation créative, Marcomcity réalise une charte de marque. C’est votre feuille de route pour projeter une marque authentique et homogène. La grille visuelle et graphique, la grille rédactionnelle, les images archétypales, les mots clés sont des éléments classiques d’une charte, mais chaque document est réalisé sur mesure…style et contenu.

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