NOTRE APPROCHE DU RÉFÉRENCEMENT

LES FONDEMENTS DE NOTRE APPROCHE :

BIEN DÉFINIR VOTRE MARQUE

Une marque bien définie est indispensable au succès d’une entreprise dans une réalité où le consommateur est mieux éduqué et exposé à une multitude de choix.

UNE ANALYSE RIGOUREUSE

Une marque bien définie nécessite une méthode analytique rigoureuse. Marcomcity Branding applique la même méthode depuis plus de 20 annnées et elle a toujours su démontrer son efficacité.

L'AUTHENTICITÉ

L’approche de Marcomcity Branding se fonde sur la notion d’authenticité. Une marque doit être vécue authentiquement de l’intérieur avant d’être projetée vers l’extérieur.
REDYNAMISER VOTRE MARQUE AVEC UN BON REFERENCEMENT SERA VOTRE MEILLEUR INVESTISSEMENT.

À PROPOS DU RÉFÉRENCEMENT

POURQUOI EST-CE SI IMPORTANT
D’AVOIR UN BON RÉFÉRENCEMENT ?

INTERNET EST UN CANAL ACQUISITION DE CLIENTÈLE EFFICIENT et de ce fait, en progression constante. Bon nombre d’entreprises investissent le secteur pour conforter et consolider leur développement. Se démarquer et se placer dans les premières places requiert aujourd’hui une expertise affirmée.

Le classement d’un site dans les résultats de recherche dépend de nombreux paramètres, Google en annonce 200 qui sont pris en compte pour le classement des sites. La mise à jour constante des algorithmes de traitement de ces paramètres est une des causes des fluctuations d’un site dans son classement.

La connaissance des fondamentaux du référencement naturel permet à MARCOMCITY de positionner au mieux les sites qu’il référence. Plusieurs leviers SEO sont utilisés pour cela : stratégie du contenu, optimisation interne, acquisition de liens à partir de sites choisis, présence sur les médias sociaux.

NOTRE RÉPONSE : ETRE A VOTRE DISPOSITION POUR ETUDIER VOS BESOINS ET VOUS PROPOSER UNE OFFRE DE RÉFÉRENCEMENT NATUREL ADAPTÉE.
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RÉFÉRENCEMENT – ANALYSE ET AUDIT

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SEO – Référencement naturel, Adwords

Nous vous offrons une estimation gratuite de vos besoins en image de marque, faites nous connaitre vos ambitions et motivations de renouvellement ou de création de votre image de marque.

SERVICES DE REFERENCEMENT

NOUS RÉALISONS DES

AUDIT ULTRA CIBLÉES 

Référencement naturel : notre méthodologie

Toute prestation en référencement naturel débute par un audit préalable du site.

Cette étude est déterminante pour établir la stratégie de référencement, car elle permettra de révéler :

  • Quels sont les facteurs bloquants à un bon référencement naturel ?
  • Quels sont les points forts sur lesquels il est possible de s’appuyer ?
  • Y a-t-il déjà eu des actions de référencement qui ont été menées ?

Étude de la concurrence

L’analyse de la concurrence bien positionnée sur les moteurs de recherche permet d’identifier les principaux leviers à actionner pour référencer le site.

Cette étape dans notre méthodologie ainsi que l’analyse préalable du site vont permettre de mettre en place une stratégie de référencement cohérente vis-à-vis du site, mais aussi de votre secteur d’activité.

 Étude et définition des mots clés

Après analyse du site et de la concurrence, nous serons en mesure de déterminer les mots clés sur lesquels nous travaillerons pour optimiser votre référencement dans les moteurs de recherche.

Cette étude permet d’éviter de choisir des expressions sans ou avec un faible potentiel de trafic. Cela permet également d’éviter de choisir uniquement des expressions très concurrentielles, oubliant les autres potentiellement plus intéressantes en termes de ciblage.

Nous déciderons donc, avec vous, des mots clés à utiliser pour obtenir le meilleur ratio possible : effort de référencement/apport de trafic ciblé.

Amélioration de votre site (Référencement on-page)

Le travail sur les critères on-page consiste à optimiser tous les éléments de votre site pour qu’il réponde aux exigences des moteurs de recherche :

  • Proposer du contenu pertinent et informatif
  • Simplifier la navigation
  • Avoir des pages qui chargent rapidement
  • Avoir une architecture de site propre

Amélioration de la popularité de votre site (Référencement off-page)

Le travail sur les critères off-page consiste à améliorer la popularité de votre site en :

  • L’inscrivant dans des annuaires ciblés
  • Publiant des communiqués de presse
  • Réalisant des échanges de liens contextuels
  • Renforçant sa présence sur les réseaux sociaux

Analyse et optimisation

L’analyse des actions menées est primordiale dans notre méthodologie de référencement naturel, pour optimiser au maximum les efforts réalisés. Il est donc nécessaire de continuellement :

  • Suivre votre positionnement dans les moteurs de recherche
  • Optimiser le travail sur les expressions (quelles sont celles qui transforment le mieux)
  • Ré-optimiser les pages existantes
  • Affiner le maillage interne
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Les leviers SEO

Le référencement naturel est une discipline à part entière et les leviers d’optimisation sont nombreux.

Le choix des mots clés est la colonne vertébrale de la stratégie de référencement naturel. Ensuite les leviers d’optimisation du référencement peuvent être divisés en deux grandes familles :

Les critères On-Page

Ce sont eux qui vont permettre aux moteurs de se rendre compte de l’adéquation de votre contenu avec la requête de l’internaute : la pertinence.

Pour qu’un site soit pertinent il devra proposer un contenu unique et de qualité, mais aussi être facilement “lisible” par les moteurs : menus clairs, structure de texte claire, navigation facilitée…

Les critères Off-Page

En référencement naturel, les critères Off-Page, permettent aux moteurs de déterminer la popularité de votre site. En effet ils vont considérer que plus votre site est évoqué par d’autres internautes/sites plus son contenu est susceptible d’être intéressant. Le principe est donc simple, il faut faire en sorte que l’on parle de vous !

Le référencement naturel n’est pas une science exacte

Il est important de préciser que le référencement naturel n’est pas une science exacte. Il repose sur l’étude des algorithmes complexes des moteurs de recherche. Algorithmes en constante évolution et dont bien des paramètres sont secrets.

En conséquence, pour tout référenceur qui se respecte il est impossible d’affirmer pouvoir placer votre site web (sur des mots clés très concurrentiels) en première position dans les résultats de recherche.

En revanche, il doit s’engager sur le type et la volumétrie minimum des moyens mis en œuvre pour améliorer votre positionnement et tenter de vous faire apparaître au plus haut dans les résultats.

Il faut également préciser que selon le site, le secteur d’activité, la concurrence… les moyens SEO mis en œuvre pour référencer votre site peuvent être différents.

Référencement naturel : un travail qui s’inscrit dans le temps

Le référencement naturel, à l’inverse de l’achat de mots clés type Google Adwords, prend du temps à être effectif.

Il faut généralement compter entre 2 et 6 mois pour voir les premiers résultats faire leur apparition.

En revanche, les effets du référencement naturel sont durables. Une fois une place obtenue, elle génèrera durablement du trafic qualifié.

Référencer un site demandera beaucoup d’efforts dans un premier temps afin d’atteindre un positionnement optimal.

Une fois la place optimale obtenue, le travail de référencement naturel consistera à maintenir cette position.

Aussi, de gros efforts ponctuels pourront être demandés pour maintenir cette place en cas de changement d’algorithme d’un moteur ou l’arrivée agressive d’un concurrent.

D’où la nécessité pour un référenceur d’être continuellement en veille sur son marché et les évolutions techniques des algorithmes des moteurs.

Google Adwords : le fonctionnement…

Un budget est alloué chaque mois à votre campagne publicitaire. Ensuite pour permettre aux internautes de trouver votre annonce sur les pages de résultats, il est nécessaire de choisir des mots-clés en rapport avec votre activité et de créer des annonces publicitaires.

Une fois ces mots-clés sélectionnés, il faut définir les enchères afin de se positionner le plus efficacement possible sur Google.

Un des principaux avantages de Google AdWords est qu’il génère immédiatement des occasions de business. De plus, grâce à un suivi précis il est possible de mesurer rapidement le retour sur investissement et donc créer des campagnes publicitaires très rapidement rentables.

Google Adwords : le format des annonces publicitaires

Il est possible de créer et de diffuser plusieurs formats publicitaires via le programme Google Adwords.

Les formats possibles sont :

  • Les annonces textuelles (format le plus courant)
  • Les bannières publicitaires
  • Les annonces vidéo

Google Adwords : les avantages

Le programme Google Adwords est très populaire et très utilisé. Les raisons de son succès sont nombreuses et justifiées. Voici les principales :

Google Adwords = Un positionnement immédiat sur la première page de Google

Quand une campagne Google Adwords est créée et si le montant de l’enchère de votre campagne n’est pas sous évalué, votre site se retrouve sur la première page des résultats Google instantanément. Vous offrez donc à votre site une forte visibilité et de nombreuses occasions de booster votre activité.

Google Adwords = Une parfaite maîtrise du retour sur investissement (R.O.I)

Le service Google Adwords permet de contrôler finement les enchères des campagnes et donc de maîtriser parfaitement les coûts. De plus si la campagne génère un bon nombre de clics, il est possible de prendre des décisions très rapides, car le suivi de l’activité se fait quasiment en instantané.

Google Adwords = Un ciblage très précis

La grande force du programme Google Adwords est qu’il permet de cibler très finement votre public. Un point essentiel pour maximiser votre retour sur investissement.

Les critères de ciblages sont (liste non-exhaustive) :

  • Ciblage par mots clés : vos annonces ne sont diffusées que lorsque les mots clés choisis sont tapés dans Google.
    Ciblez vos clients !
  • Ciblage par emplacement : vos annonces ne sont diffusées que sur les sites internet souhaités.
  • Ciblage géographique : ciblez un pays, une région, une ville…
  • Ciblage par appareil (PC, mobile…) : vous vendez une application pour smartphone, vous pouvez ne diffuser vos annonces que sur le réseau internet mobile et éviter les clics inutiles via des PC.
  • Ciblage des périodes (heures/jours) : vos clients n’achètent que le soir ou le week-end, on peut ne diffuser vos annonces que pendant la tranche horaire et/ou le jour propice aux ventes.
  • Ciblage par critères démographiques : votre produit se destine aux femmes de plus de 50 ans, vos annonces seront diffusées auprès de celles-ci.
  • Ciblage linguistique : votre site est réservé aux hispanophones, seuls les utilisateurs d’un Google en espagnol verront vos annonces.

Comme vous pouvez le voir, il existe de très nombreux critères pour cibler au mieux votre public. De plus tous ces critères de ciblages peuvent être croisés, vous imaginez donc la puissance de l’outil Google Adwords !

Réseaux sociaux : communiquer avec ses clients et les fidéliser

Réseaux sociaux : créez le dialogue!Créer et gérer une communauté sur les réseaux sociaux permet à toute entreprise, que ce soit en BtoC ou BtoB, de créer un lien de proximité avec ses clients et prospects en instaurant un discourt plus humain et interactif.

Instaurer cette relation sur les réseaux sociaux avec ses clients et/ou prospects peut permettre de :

  • Mettre en avant son expertise sur son secteur d’activité et ainsi crédibiliser son offre.
  • Communiquer directement et rapidement à un public cible des informations sur ses produits, services, offres promotionnelles…
  • Répondre aux questions pouvant déclencher un processus d’achat.
  • Palier directement à des mécontentements de clients et éviter une mauvaise e-réputation.
  • Trouver de nouveaux clients grâce au bouche à oreille numérique. L’avantage étant que l’information est relayée par des connaissances, les meilleurs prescripteurs qui soient.

Réseaux sociaux : développer un trafic qualifié

En créant une vraie relation avec votre communauté vous pouvez générer du trafic qualifié sur votre site, car vous leur apportez une information utile et pertinente : un éclairage sur un concept, une promotion sur un produit que des membres de votre communauté aiment…

De plus si votre contenu a intéressé un bon nombre d’internautes et qu’ils en parlent, il est possible par un effet de bouche à oreille numérique (Marketing viral) qu’il en attire de nombreux autres.

Un contenu adapté et ciblé pour réussir son marketing via les réseaux sociaux

Vous l’avez compris, pour une établir une politique e-marketing efficace sur les réseaux sociaux afin de générer du trafic et créer une vraie relation, il faut être pro-actif et diffuser des informations uniques et pertinentes.

Ainsi, une stratégie efficace repose sur la création de contenus à forte valeur ajoutée : qualité et exclusivité des contenus. Ainsi qu’encourager et développer les contributions puis fédérer un réseau autour de votre marque.

Réseaux sociaux : Chiffres clés

  • 78% des internautes français utilisent les réseaux sociaux  (2011 – 2 Factory agency)
  • Les internautes français passent en moyenne 4.1 heure par mois sur les réseaux sociaux (Janvier 2011 – comScore)
  • 86% des jeunes français souhaitent dialoguer avec les marques sur les réseaux sociaux (Décembre 2010 – Institut CSA)
  • 25% des internautes utilisent Facebook et Twitterpour juger d’une marque (Janvier 2011 – Yahoo)
  • 82% des jeunes consommateurs font partie de la communauté en ligne d’une marque (Novembre 2011 – Edelman.com)
  • 3 fois plus de seniors sont présents sur les réseaux sociaux en 2010 qu’en 2008 (Décembre 2010 – Pew Research – pewresearch.org)

Facebook et le E-marketing

L’emballement des e-commerçants pour les réseaux sociaux en général et pour Facebook en particulier va au-delà d’un simple effet de mode.

Certains l’utilisent comme base de lancement et ensuite en tant que seule et unique méthode de promotion et de vente de leurs produits et services.

Mais les organismes qui ont délaissé le marketing conventionnel ne se sentent pas désorientés pour autant puisque le e-marketing fonctionne selon des principes semblables, leur dénominateur commun étant la communication.

Et en termes de données communiquées, les membres inscrits sur les réseaux sociaux sont généralement très ouverts à transmettre des renseignements aptes à enrichir une base de données clients qui sera au final beaucoup plus complète et plus originale qu’une base de données classique. Une mine d’or pour les marketeurs.

Après le E-commerce, le F-commerce

Le F-commerce, à savoir le e-commerce via Facebook, est avantageux à bien des égards.

Outre sa simplicité d’utilisation, sa facilité de gestion, ses capacités de ciblage et de personnalisation, son faible coût, son espace de vente intégré au réseau, il permet de créer un buzz autour d’un produit ou d’une marque, présente une image tendance, facilite la découverte de produits, offre un retour sur investissement (ROI) généralement beaucoup plus performant que via les médias traditionnels et aide à bâtir une notoriété et à accroître l’audience d’un site.

Intérêt de Twitter pour le e-marketing

Votre marketing va prendre son envol !

À l’instar d’autres médias sociaux, Twitter permet à une entreprise de créer et d’enrichir sa base de données clients (followers), accroît sa notoriété et augmente l’audience sur son site.

Plus spécifiquement, il se distingue par sa facilité d’utilisation, son incidence sur l’indexation et le positionnement, la présence d’influenceurs du Web et de leaders d’opinion, la possibilité qu’il offre de créer un fil de veille.

De plus, la brièveté du message édité accentue les chances de ce dernier d’être consulté et relayé. Twitter est en somme une plateforme idéale pour toute entreprise qui souhaite adopter une stratégie e-marketing directe et inédite.

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LA MÉTHODE MARCOMCITY

LES 5 INGRÉDIENTS
D’UNE FORMULE GAGNANTE

Notre méthode est simple, facile à comprendre et efficace.
Elle vous permet d’obtenir un outil précieux: une charte de marque clairement définie.

1. CRÉATION DU COMITÉ BRANDING

Après acceptation des conditions budgétaires et de la méthodologie d’intervention, nous créons à l’interne un comité branding formé de 5 à 8 personnes choisies en fonction de critères particuliers. Il est indispensable que le président et quelques membres de la haute direction y participent.

2. ANALYSE ENTREPRISE/MARCHÉ

Nous distribuons à tous les membres du comité un questionnaire couvrant des aspects spécifiques de l’entreprise. Les résultats des questionnaires avec notre recherche du domaine et de la compétition nous préparent à l’étape suivante.

3. RÉFLEXIONS ET BRAINSTORMING

Une journée complète de brainstorming est dédiée à l’introspection. Nous officialisons le triangle identitaire et découvrons l’essence de la marque. Charles Amar est accompagné d’un rédacteur spécialisé en écriture stratégique.

4. LES ORIENTATIONS CRÉATIVES

Une fois cette étape entérinée, nous passons à la recherche d’une plateforme identitaire. Trois orientations créatives pour la marque sont proposées. Elles feront ressortir les enseignements de la recherche et seront en résonance avec l’essence de marque..

5. CRÉATION DE LA CHARTE DE MARQUE

Une fois que le comité aura choisi l’orientation créative, Marcomcity réalise une charte de marque. C’est votre feuille de route pour projeter une marque authentique et homogène. La grille visuelle et graphique, la grille rédactionnelle, les images archétypales, les mots clés sont des éléments classiques d’une charte, mais chaque document est réalisé sur mesure…style et contenu.
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