SERVICES DE REFERENCEMENT

Audit

Toute prestation en référencement naturel débute par un audit préalable du site.

Cette étude est déterminante pour établir la stratégie de référencement, car elle permettra de révéler :

  • Quels sont les facteurs bloquants à un bon référencement naturel ?
  • Quels sont les points forts sur lesquels il est possible de s’appuyer ?
  • Y a-t-il déjà eu des actions de référencement qui ont été menées ?

Étude de la concurrence

L’analyse de la concurrence bien positionnée sur les moteurs de recherche permet d’identifier les principaux leviers à actionner pour référencer le site.

Cette étape dans notre méthodologie ainsi que l’analyse préalable du site vont permettre de mettre en place une stratégie de référencement cohérente vis-à-vis du site, mais aussi de votre secteur d’activité.

 Étude et définition des mots clés

Après analyse du site et de la concurrence, nous serons en mesure de déterminer les mots clés sur lesquels nous travaillerons pour optimiser votre référencement dans les moteurs de recherche.

Cette étude permet d’éviter de choisir des expressions sans ou avec un faible potentiel de trafic. Cela permet également d’éviter de choisir uniquement des expressions très concurrentielles, oubliant les autres potentiellement plus intéressantes en termes de ciblage.

Nous déciderons donc, avec vous, des mots clés à utiliser pour obtenir le meilleur ratio possible : effort de référencement/apport de trafic ciblé.

Amélioration de votre site (Référencement on-page)

Le travail sur les critères on-page consiste à optimiser tous les éléments de votre site pour qu’il réponde aux exigences des moteurs de recherche :

  • Proposer du contenu pertinent et informatif
  • Simplifier la navigation
  • Avoir des pages qui chargent rapidement
  • Avoir une architecture de site propre

Amélioration de la popularité de votre site (Référencement off-page)

Le travail sur les critères off-page consiste à améliorer la popularité de votre site en :

  • L’inscrivant dans des annuaires ciblés
  • Publiant des communiqués de presse
  • Réalisant des échanges de liens contextuels
  • Renforçant sa présence sur les réseaux sociaux

Analyse et optimisation

L’analyse des actions menées est primordiale dans notre méthodologie de référencement naturel, pour optimiser au maximum les efforts réalisés. Il est donc nécessaire de continuellement :

  • Suivre votre positionnement dans les moteurs de recherche
  • Optimiser le travail sur les expressions (quelles sont celles qui transforment le mieux)
  • Ré-optimiser les pages existantes
  • Affiner le maillage interne

Analyse de mots clés

Les leviers SEO

Le référencement naturel est une discipline à part entière et les leviers d’optimisation sont nombreux.

Le choix des mots clés est la colonne vertébrale de la stratégie de référencement naturel. Ensuite les leviers d’optimisation du référencement peuvent être divisés en deux grandes familles :

Les critères On-Page

Ce sont eux qui vont permettre aux moteurs de se rendre compte de l’adéquation de votre contenu avec la requête de l’internaute : la pertinence.

Pour qu’un site soit pertinent il devra proposer un contenu unique et de qualité, mais aussi être facilement “lisible” par les moteurs : menus clairs, structure de texte claire, navigation facilitée…

Les critères Off-Page

En référencement naturel, les critères Off-Page, permettent aux moteurs de déterminer la popularité de votre site. En effet ils vont considérer que plus votre site est évoqué par d’autres internautes/sites plus son contenu est susceptible d’être intéressant. Le principe est donc simple, il faut faire en sorte que l’on parle de vous !

Le référencement naturel n’est pas une science exacte

Il est important de préciser que le référencement naturel n’est pas une science exacte. Il repose sur l’étude des algorithmes complexes des moteurs de recherche. Algorithmes en constante évolution et dont bien des paramètres sont secrets.

En conséquence, pour tout référenceur qui se respecte il est impossible d’affirmer pouvoir placer votre site web (sur des mots clés très concurrentiels) en première position dans les résultats de recherche.

En revanche, il doit s’engager sur le type et la volumétrie minimum des moyens mis en œuvre pour améliorer votre positionnement et tenter de vous faire apparaître au plus haut dans les résultats.

Il faut également préciser que selon le site, le secteur d’activité, la concurrence… les moyens SEO mis en œuvre pour référencer votre site peuvent être différents.

Référencement naturel : un travail qui s’inscrit dans le temps

Le référencement naturel, à l’inverse de l’achat de mots clés type Google Adwords, prend du temps à être effectif.

Il faut généralement compter entre 2 et 6 mois pour voir les premiers résultats faire leur apparition.

En revanche, les effets du référencement naturel sont durables. Une fois une place obtenue, elle génèrera durablement du trafic qualifié.

Référencer un site demandera beaucoup d’efforts dans un premier temps afin d’atteindre un positionnement optimal.

Une fois la place optimale obtenue, le travail de référencement naturel consistera à maintenir cette position.

Aussi, de gros efforts ponctuels pourront être demandés pour maintenir cette place en cas de changement d’algorithme d’un moteur ou l’arrivée agressive d’un concurrent.

D’où la nécessité pour un référenceur d’être continuellement en veille sur son marché et les évolutions techniques des algorithmes des moteurs.

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