branding, image de marque branding, image de marque
NOTRE APPROCHE DU BRANDING
LES FONDEMENTS DE NOTRE APPROCHE :
À PROPOS DU BRANDING
POURQUOI EST-CE SI IMPORTANT
D’AVOIR UNE IMAGE DE MARQUE AUTHENTIQUE?
LE NOUVEAU CONSOMMATEUR est omniscient, bombardé de messages publicitaires auxquels il croit de moins en moins. Il est plus critique et informé que jamais. Il sait vous comparer à la compétition en quelques clics. Il peut laisser des impressions négatives sur vos produits ou services qui seront amplifiées par les médias sociaux. Des millions en investissement ne changeront pas cette réalité.
Branding – image de marque – digital design – charte graphique
À une telle vitesse de transmission des informations et dans un contexte de défiance vis-à-vis de la publicité, une marque authentique saura interpeller cette nouvelle clientèle qui a soif de transparence et d’intégrité.
branding, image de marque branding, image de marque
branding, image de marque branding, image de marque branding, image de marque
branding, image de marque branding, image de marque branding, image de marque
SERVICES DE BRANDING
NOUS RÉALISONS DES
CHARTES DE MARQUES AUTHENTIQUES
Branding – image de marque – digital design – charte graphique
Chaque signe graphique utilisé par l’organisation est classé par thème en précisant son sens et en établissant une liste des concepts qui s’y rattachent. Il ne s’agit pas d’appliquer ces codes dans leur intégralité mais d’en sélectionner quelques-uns afin que tout nouveau document émis par la société participe à la construction de son image. L’essentiel est de rester dans l’univers graphique de l’entreprise ou parfois de le créer.
La charte graphique s’applique à définir :
- Le logotype : ses couleurs (définies grâce au nuancier Pantone), sa position dans la page sur tous les supports (papier à en-tête, documents officiels, plaquettes, dossier et chemises, camion, etc.), la zone d’exclusion (espace protégé minimum autour du logo), ses déclinaisons sur des fonds blancs et de couleurs. La charte peut également définir les interdits : par exemple, l’interdiction d’apposer le logo sur un fond noir, de redimensionner le logo sans garder un rapport d’homothétie…
- Les polices de caractères utilisées dans les documents afin de permettre de créer différents niveaux de textes et d’apporter un bon confort de lecture. La typographie est l’une des composantes essentielles de l’univers graphique d’une entreprise pour sa reconnaissance. Dans certains cas comme Renault ou l’Aéroport de Paris, on va jusqu’à créer une police de caractères spécifique.
- Les jeux de couleurs indépendamment des supports indiquant ses références Lab.
- Très souvent, on trouve les jeux de couleurs déclinables sur les différents supports de communication : d’une manière générale la charte indique les valeurs Pantone, CMJN, RVB et hexadécimale de chaque couleur.
- L’utilisation d’éléments graphiques tels que filigranes, détail du logo agrandi, courbes et traits spécifiques à l’entreprise.
- Les principes du choix des images et des illustrations.
Parmi les problèmes que doit prendre en considération la charte graphique, citons la photocopie et la télécopie (fax) : les documents doivent résister à ces traitements en restant lisibles et identifiables. À cet effet, branding, image de marque , la charte prévoit parfois des versions simplifiées des logos, en noir et blanc ou avec des contrastes tranchés.
Le contenu d’une charte graphique éditoriale
La charte rédactionnelle (ou charte éditoriale) est un document qui définit un style particulier de rédaction, en relation avec l’image de l’entreprise ou d’un produit.
Plus précisément, la charte rédactionnelle peut formaliser et fixer des principes d’écriture :
- Rédaction des titres (long, court, informatif, accrocheur, laconique, comique),
- Rédaction des slogans
- Rédaction des mini-case (encart d’accroche)
- Style d’écriture (impliquer le lecteur, écrire à la 1re personne du singulier, à la 2ème personne du pluriel)
- Nombre de mots optimum par billet et par paragraphe,
- Illustration des billets (photos, dessin, graphique),
- Comment citer l’entreprise et ses produits dans les liens hypertextes, ainsi que les collaborateurs, les marques déposées, les concurrents, etc.,
- Déterminer la liste des mots interdits (dans le milieu médical, par exemple).
La charte graphique ou normes graphiques
C’est un document de travail qui contient l’ensemble des règles fondamentales d’utilisation des signes graphiques qui constituent l’identité graphique d’une organisation, d’un projet, d’une entreprise.
N. B. : Une charte graphique bien conçue doit laisser suffisamment de liberté en constituant des « méta-règles » souples, c’est-à-dire en évitant les interdictions et en envisageant le maximum de contextes où des règles doivent s’appliquer pour l’utilisation des signes graphiques de l’identité graphique.
But et intérêts de la charte graphique
Le but de la charte graphique est de conserver une cohérence graphique dans les réalisations graphiques d’une même organisation, projet ou entreprise quels que soient les différents intervenants de la production (graphiste, directeur artistique…).
L’intérêt de réaliser une charte graphique est double :
- L’identité graphique reste intacte quelles que soient les réalisations graphiques, afin que l’organisation, le projet ou l’entreprise (qui sont une somme d’individualités) parle « d’une seule voix ».
- La charte graphique permet au récepteur d’identifier facilement l’émetteur et, par habitude si la cohérence est respectée, de se repérer visuellement dans les différentes réalisations graphiques et au sein d’un même support graphique (ce qui facilite la lecture).
.
Contenu de charte graphique Internet/intranet ou multimédia
branding, image de marque
La charte graphique Internet/intranet est un document papier ou un mini-site qui permet de définir la position des différents éléments qui constituent les principales pages d’un site avant la programmation de celles-ci.
Le but, est de valider les principes de navigation entre les pages du futur site Internet ou intranet. Il s’y ajoutera des temps de navigation plus courts (les éléments graphiques étant contingentés et présents dans le cache), participant à la bonne perception de l’entreprise par le visiteur.
De plus, celle-ci présente des règles fondamentales qui montrent l’identité de l’entreprise.
But et intérêts de la charte graphique médias
Le but de la charte graphique est de conserver une cohérence graphique dans les réalisations graphiques d’une même organisation, projet ou entreprise quels que soient les différents intervenants de la production (graphiste, directeur artistique…).
L’intérêt de réaliser une charte graphique est double :
- L’identité graphique reste intacte quelles que soient les réalisations graphiques, afin que l’organisation, le projet ou l’entreprise (qui sont une somme d’individualités) parle « d’une seule voix ».
- La charte graphique permet au récepteur d’identifier facilement l’émetteur et, par habitude si la cohérence est respectée, de se repérer visuellement dans les différentes réalisations graphiques et au sein même d’un même support graphique (ce qui facilite la lecture).
branding, image de marque branding, image de marque branding, image de marque
LA MÉTHODE MARCOMCITY
LES 5 INGRÉDIENTS
D’UNE FORMULE GAGNANTE
Notre méthode est simple, facile à comprendre et efficace.
Elle vous permet d’obtenir un outil précieux : une charte de marque clairement définie.
branding, image de marque
branding, image de marque
branding, image de marque
Branding, image de marque, digital design, charte graphique
